Por medio del turismo comunitario se busca generar desarrollo equitativo y sostenible, en el cual las comunidades de diferentes regiones del país puedan mejorar su calidad de vida, cuidar su territorio y fortalecer su patrimonio cultural e inmaterial. Un ejemplo claro es Awake Travel, empresa que busca ser más que una plataforma de viajes, es un puente donde se conectan a viajeros con comunidades locales y destinos de naturaleza, usando el turismo como una herramienta para proteger la biodiversidad y ofrecer las mejores experiencias de viaje para encontrar las mejores experiencias de viaje en la naturaleza, con proveedores de comunidades locales, que han optado por usar el turismo como una fuente de ingreso responsable.

Por lo que en Awake, el 80% de los recursos se quedan en los proveedores locales, visibilizando esfuerzos de conservación de muchos líderes de comunidades que creen en la protección de los ecosistemas. Esta organización trabaja en más de 60 destinos de toda Colombia y gracias al apoyo de Procolombia, cuenta con un plan de comercialización donde se ha trabajo con varias herramientas de promoción. Dentro de los logros más importantes se destaca el proceso de crecimiento en diferentes mercados internacionales.